新规实施以来，不论是工厂还是品牌的上新速度都在减慢。

在记者的走访调研中，听到最多的声音就是：

“新规之下，大家都在摸索，不敢贸然‘行动’”；

“从安全试验到功效试验，周期拉长，产品上新自然减慢。”

每一次的改革必然带来阵痛，新规之下，既是挑战更是机遇。反观兰蝶生物，却抓住了此次机会，在绝大多数企业处于观望之际，一举推出多个新品，它是怎么做到的？

洞察新规细则

才能抢占风口

新规的出台，全面开启了化妆品行业法制化管理的新时代。于企业而言，此时再去讨论相关法规是否合理已无任何意义，我们能做的更多是加强对化妆品法规政策的学习，准确把握法规的相关要求，做到学法、懂法、守法。

而兰蝶生物，也在董事长姚波的带领下，及早开启了自上而下覆盖全体员工的化妆品新规解读与学习活动。“企业要实现高质量发展，就必须适应新的监管政策和市场环境，进一步提高责任意识，跟随时代趋势适时布局。”姚波说道。

兰蝶生物副总经理官德军认为，随着新法规的出台，化妆品行业即将面临一次新的变革，曾经那些靠噱头、概念起家的竞争模式早已被淘汰，化妆品唯有回归安全、健康、合法才是根本。

大力开发自主品牌

与品牌方深度捆绑

官德军向中国美妆网记者透露，面对新规的考验，企业内部集中调整战略，首先大力开发自主品牌，实现产品多元化。尤其是在新规正式落实的5月1日前，兰蝶生物抓紧时间，一举提交了多个新品备案。记者也在旧的国产非特殊用途化妆品备案官网上查询到，近期由兰蝶生物提交并最终成功备案的国产非特殊备案化妆品信息条目达61个。其中，自主生产的信息条目为25条，作为受托企业的备案信息条目为36条。

▴璀璨美白淡斑套装

新规的实施对规模较小的品牌方进行了限制，一定程度上提高了化妆品行业的门槛，比如一款功效评测的价格就达到10多万元，杜绝了很大一部分想要试水的品牌。而兰蝶生物多元化的自主产品矩阵，则为这些小规模企业提供了新的发展思路。“那些想做自己品牌的小规模企业可以成为我们的代理，兰蝶生物以工厂直供的优惠价格为其提供系列产品，让它们得以继续在美妆行业打拼。”

新规根据我国化妆品产业的实际发展状况，提出了注册人、备案人制度，其必须对化妆品的质量安全和功效宣称负责。这对于品牌来说并非易事。

对于不具备“注册人、备案人”资格的合作品牌，则可以委托授权兰蝶生物生产，以品牌方或经销商的身份出现。由此可以看出，作为上游工厂的兰蝶生物在与品牌方进行合作时，已经不仅仅是单纯的生产关系，双方进一步捆绑升级，实现抱团取暖、紧密合作。

▴兰蝶生物工厂一角

官德军认为，上游工厂与品牌方是利益共同体，新规之下，双方之间可以寻求更进一步的合作与更好地解决办法。

一方面，品牌挑选合作代加工厂的门槛将会越来越高；以兰蝶生物为代表的回归安全、健康与合法的上游工厂将越来越受到品牌方青睐，其核心竞争力也更为突出。另一方面，工厂是否具备一定的实力接受品牌的委托，双方进行深度的捆绑合作，也显得尤为重要。

新品抢先看

美白防晒特证产品受欢迎

新规之下，《化妆品功效宣称评价规范》指出：具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。由此可以看出，这类功效型化妆品在未来的上新之路将愈发艰难。

及早预见了这一状况，兰蝶生物携手广东药科大学共同成立研发基地，一方面，通过产学研联动进一步推动行业创新、高质发展；另一方面，则加大研发与创新力度，为更多功效型产品的上新保驾护航。

▴美白淡斑、防晒特证产品

而此前早在5月的上海美博会，兰蝶生物就专门展出了“美白淡斑，防晒特证基地”。其中展出的均为持有美白特证及防晒特证的新品，也是盛夏之际兰蝶生物主推的爆品。

其中新品美白淡斑“小光瓶”含有烟酰胺、熊果苷两大核心亮肤成分，有效干扰黑色素的传递，减淡黄气。而向日葵籽油、白芨根提取物等多重美白成分的添加，则进一步协同击散沉着黑色素，加乘肌肤亮、白、透。

全新升级的美白面膜不仅含有光果甘草根提取物、芍药根提取物、山茱萸提取物3大核心成分，更添加了纯度高达99.6%的美国进口“高浓纯、烟酰胺”，倍效提亮肤色，28天验证美白力。

▴美肌清透防晒霜

官德军向中国美妆网记者介绍，兰蝶生物的新品美肌清透防晒霜是一款乳液做的高倍防晒。其通过“物理+化学”的黄金防晒体系，能够在肌肤表面形成保护膜，反射蓝光、紫外线；而姜根提取物、红没药醇2大专研植萃养肤成分的添加，则抗污染的同时具备养肤功效。

新规的施行，一定程度上推动了化妆品行业规范、有序、健康发展，正所谓“顺时者昌、逆势者亡”，于企业而言，合规经营势在必行。