纯净美妆来自于消费者需求，是一个从概念提炼到产品落地的绝佳案例。

时下，“纯净美妆Clean Beauty”这一化妆品概念可谓火爆。据美业颜究院《2022 Clean Beauty中国市场趋势风向》数据报告显示，中国纯净美妆市场份额近两年上升5%，超过美、英、日、韩、等国家，本土发展前景一片广阔。

值得一提的是，今年5月1日起，中国对“进口普通化妆品”免除动物测试。以及，中国护肤品牌花皙蔻联合广东省化妆品学会等14家权威机构，发布了《化妆品纯净美妆通则》（以下简称：《通则》），并于今年8月正式实施。这是国内化妆品行业首份针对纯净美妆制定的标准文件，明确了纯净美妆基本原则与生产质量要求。这意味着纯净美妆概念将从模糊转向清晰。

今日（9月29日）下午，中国美妆网联合奥雪化工，以“纯净美妆进行时”为主题，邀请了中国纯净美妆团标起草人之一、MCL花皙蔻品牌总监吴莎，奥雪化工市场部高级经理苟俊英，栋方股份董事长助理张启清博士，奇华顿活性中国区负责人Bonnie，海贝丽致（HEBEBEAUTY）VPSita以及天猫美妆国货业务线负责人亦放等嘉宾，开启了一场线上线下结合的产品趋势研讨会，共同探讨焦点与趋势，在智慧的碰撞中洞察行业先机。

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吴莎：开启纯净美妆的中国标准

从国外席卷国内，纯净美妆正成为美业新的流行风向。安全、无有害成分、成分透明、对环境友好，是Clean发展至今形成的部分共识。但具象化标准的缺失，也让入局品牌们“各执一词”。

在纯净美妆领域深耕10年的花皙蔻看来，纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。而这也是中国Clean Beauty首个官方定义。

实际上，从0到1的征程里，花皙蔻不仅创建了中国首个Clean纯净护肤5大原则、首个2000+Never List禁用原料清单，还发布了中国首份Clean Beauty纯净美妆绿皮书，起草了中国首个Clean Beauty纯净美妆团体标准。

MCL花皙蔻品牌总监、中国纯净美妆团标起草人之一吴莎介绍，投射于品牌本身，根植于东方植萃美学，花皙蔻始终在纯净美妆赛道扮演好引领者角色，从原料、产品、包装到生产都全面践行纯净护肤理念，围绕极致安全、卓越有效的这一核心价值，花皙蔻以更严苛的护肤标准与更平衡的护肤智慧，让世界看见东方美，新花样。

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苟俊英：共建纯净可持续的未来美妆

对于行业未来而言，践行纯净美妆是一件难而正确的事情。尤其具象到原料、配方端口，如何在标准之内发挥纯净效能，兼得安全性与有效性，是亟需攻克的课题。

奥雪化工市场部高级经理苟俊英首先围绕争议性成分（红没药醇、纤维素、辛烯基琥珀酸淀粉钙、AT100P、Myramaze Essense）、天然植物功能成分、新科技助力纯净美妆、植物原料的可追溯性与碳中和成分、多功能单一成分五大维度细致讲解纯净美妆。

她表示，诸如myconoside、鼠尾草酸等纯净植物分子在抗氧化、抗炎症方面都具备卓越效果，而在技术加持下，这些成分还可以呈现抗衰、美白、祛痘等多维度进阶功效。在祛痘层面，她强调需要从发炎、痤疮、皮脂分泌、激素靶点进行全面干预。比如从枸棘叶中提取的生物类黄酮成分，不仅具备抗炎基础，还拥有抑制雄性激素、平衡微生物菌群、分化角化细胞等全效特点。

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张启清：回归本源，匠心“纯净”

在栋方看来，纯净是一种方式，回归本源，用最简单、最绿色的方法，带给消费者肌肤所需。从原料、配方、包材到生产及工艺、功效测评整个链条，栋方始终深耕绿色护肤领域，追求天然与高科技的完美结合。

栋方股份董事长助理张启清博士表示，在原料绿色化领域，栋方坚持中药草等天然植物来源，并建设本地种植基地，从源头把控原材料品质，在种植过程中尽量不用或少用化肥与农药；在功效测评环节，栋方也贯彻3R（减少、替代、优化）原则，避免动物实验。

目前，栋方在植物萃取技术、微生物发酵及微生物和特色植物共发酵技术、合成生物开发技术以及活性物的保鲜包裹促渗技术技术都卓有建树。围绕深耕天然领域、简化护理流程、解决问题皮肤三大层面，栋方始终坚持安全与功效的平衡。

据她介绍，栋方已对生姜这一原料进行全方位深研，开发出5大产品系列，建立3份行业标准，取得12项发明专利。此外，栋方还匠心打造出保湿舒缓系列、孕婴童修护系列等天然绿色护肤产品。

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Bonnie：纯净美妆，从“源头”开始

生物技术全球排名第一的奇华顿在纯净美妆领域已布局多年，此次研讨会奇华顿活性物中国区负责人Bonnie以线上连线的形式分享作为活性物原料商如何为品牌工厂把第一道关，为品牌工厂创造产品提供符合消费者心目中纯净标准的，同时卓越功效的活性成分。

关于消费者心目中对纯净和天然的定义，Bonnie提到，据调查，每个国家消费者对纯净美妆的偏好都有所不同，其中中国消费者最关注的是配方中成分是否有清楚解析功效，其次是否拥有纯净标章认证，再者为有无化学性、合成原料，是否以环保的方式提取。此外，消费者对纯净美妆的认同更多来自于纯净技术、本地化作物以及海洋。

针对消费者需求，Bonnie介绍，奇华顿建立了海洋生物技术卓越中心、白色生物技术卓越中心，研发提取出了Hydrintense™、Mariliance™、Primalhyal™ 300/50等符合纯净美妆标准的原料，实现可持续性、纯素，并且兼顾道德贸易。

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Sita：东南亚市场语境下的纯净美妆

作为中国出海彩妆企业中的佼佼者，海贝丽致从0-1打造了Y.O.U、BNB等多个在东南亚市场具有不菲影响力的品牌。现场，海贝丽致副总裁Sita首次在国内分享了东南亚市场语境下的纯净美妆品牌运营经验。

以海贝丽致旗下的功效型纯净美妆品牌barenbliss为例，Sita指出，实际上，以印尼为代表的东南亚市场是纯净美妆生长发展的“沃土”。

在东南亚，对“Clean”的定义包含清真、动物0残忍、素食、禁用成分四部分，这与中国的纯净美妆标准有着极高的统一性。

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大咖对话：纯净美妆脱虚向实

从星星之火到燎原之势，纯净美妆席卷全球，所用时间不过4年，在中国更是快速形成了一股新动能。

纯净美妆来自于消费者需求，也成为了一个从概念提炼到产品落地的绝佳案例。它的“脱虚向实”，更离不开原料、供应链、品牌到研发、产品经理等的全产业链共创。

圆桌对话环节，除了以上提到的分享嘉宾外，天猫美妆国货业务线负责人亦放也加入讨论，并分享了纯净美妆如何人货场全链路的链接。她指出，天猫数据显示针对纯净美妆消费群体，有3个人群值得品牌关注，分别为Z时代、精致白领和小镇青年，且偏好有所差异，掌握他们的偏好去做用户教育及销售链接将是非常有效的策略运营。

提问环节，现场观众提出“斑马鱼测试是否属于动物测试”的疑问。对此，吴莎回应称斑马鱼测试利用的是胚胎，在国际标准中并不属于动物范畴。

人不负青山，青山定不负人。纯净美妆是一场关于人与自然如何更美好共存的探索，关乎于企业责任感，是最酷的长期主义。从概念化到具体团标再到原料、产品的验证突破，纯净美妆已然脱虚向实。但不可否认的是，对选择纯净美妆的品牌企业来说，如何平衡取舍其中的投入产出上，如何更精准地与消费者沟通，仍然机遇与挑战并存。